Lucas Pinheiro Braathen representa a Moncler Grenoble como embaixador global desde 2024. O esquiador brasileiro-norueguês, de 25 anos, não só veste a grife italiana nas pistas, como foi peça fundamental para que o Time Brasil adotasse os uniformes que acompanharão os atletas nos Jogos Olímpicos de Inverno de Milão-Cortina 2026.
A conexão que vestiu o Time Brasil
A parceria entre a marca e o Comitê Olímpico Brasileiro nasceu justamente dessa conexão com Lucas. Os uniformes foram criados em colaboração com Oskar Metsavaht, fundador da Osklen, que traduziu a identidade brasileira em peças técnicas. Os porta-bandeiras estrearam jaquetas brancas luminosas com a bandeira nacional no forro interno — detalhe que aparece no movimento. A delegação inteira ganhou peças em azul e verde, mesclando alta performance com brasilidade.
Lucas compete pelo Brasil seguindo a nacionalidade da mãe, e foi justamente isso que conectou a grife à delegação brasileira. Ter um atleta que veste a marca e representa o país facilitou o diálogo e abriu caminho para o projeto.
O peso do embaixador certo
A parceria comprova o peso de ter o embaixador certo. O esquiador não só veste Moncler nas pistas: a conexão dele com o Brasil viabilizou um projeto que insere a etiqueta em território olímpico.
E o retorno para a marca é significativo. Os uniformes vão muito além da função esportiva. Para a Moncler, vestir a delegação brasileira nos Jogos de Milão-Cortina significa presença em um dos eventos mais assistidos do planeta. A grife italiana aposta no Brasil como vitrine para o hemisfério sul, onde esportes de inverno ainda são novidade, mas começam a ganhar força com atletas como Lucas.
O que torna tudo isso possível é justamente o perfil do atleta. Braathen cresceu entre Brasil e Noruega, e isso fez toda a diferença. Ele não apenas compete, mas abriu caminho para que moda e esporte se encontrassem em uma parceria que beneficia tanto a marca quanto o comitê olímpico. É a prova de que, no esporte de alto nível, a influência de um atleta vai muito além das medalhas.
Fonte: Conteúdo republicado de metropolis
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