O colapso da franquia de depilação à laser Giolaser envolve diversos personagens conhecidos fora do mundo dos negócios A rede, fundada pela atriz Giovanna Antonelli em 2013, atraiu outros famosos para dentro da estrutura da empresa. Ao longo dos anos, no entanto, o grupo começou a ruir, acumulando denúncias graves e processos judiciais.
Em 2025, os problemas tornaram-se públicos e colocaram personagens conhecidos em posições antagônicas com embates que chegaram a parar na delegacia. É o caso da briga entre Leonardo Torloni — filho da atriz Christiane Torloni e do diretor Dennis Carvalho — com a empresária Carla Sarni.
Apesar de estar afastado da carreira artística, Leonardo Torloni tem sete novelas no currículo, além de trabalhos em minisséries e no teatro. Como empresário, ele investiu na rede fundada por Giovanna Antonelli, mas, segundo processo judicial, acumulou perdas superiores a R$ 11 milhões. Leonardo alega que o modelo de negócios era inviável.
A empresária Carla Sarni, por sua vez, nunca atuou em qualquer novela. A história de vida dela, no entanto, virou filme. O longa A Força de um Sorriso foi lançado em 2021 e tem a atriz Antônia Morais interpretando Carla e Sidney Sampaio no papel do marido da empresária.
“A Força de um Sorriso acompanha a história de Carla Sarni (Antônia Morais), uma jovem que vendia roupas como sacoleira para pagar a faculdade de odontologia. Depois de formada, Carla começa a trabalhar em uma clínica, compra o consultório onde era funcionária e abre seu primeiro negócio. Para isso, ela recebe ajuda de seu marido Cléber (Sidney Sampaio), um ex-soldado que largou a vida militar para ajudá-la na contabilidade do consultório e se tornar dentista”, diz a sinopse do filme que foi transmitido em canais da TV aberta.
Em 2025, pouco antes das primeiras denúncias contra ela começarem a se tornarem públicas, Carla foi convidada para participar da 10º temporada do reality show Shark Tank. No programa, ela avaliava iniciativas de jovens empresários.
Carla tornou-se sócia de Giovanna Antonelli e levou a Giolaser para dentro do Grupo Salus, que conta com outras franquias Sorridents e Olhar Certo. Juntas, ampliaram a rede Giolaser para mais de 400 unidades em todo o país.
No embate com Leonardo Torloni, Carla Sarni procurou uma delegacia de polícia para registrar um Boletim de Ocorrência de extorsão. Na ocasião, a empresária afirmou que Leonardo teria afirmado que iria denunciá-la à imprensa caso ela não pagasse a ele R$ 3,9 milhões.
Giovanna Antonelli deixou a sociedade com Carla Sarni logo após o Ministério Público de São Paulo (MPSP) aceitar a primeira denúncia contra o grupo, no fim de 2024. O rompimento do contrato, no entanto, não impediu que Giovanna fosse alvo de um novos processos. Entre eles, um movido pelo neto da atriz Glória Menezes.
Como mostrou a coluna, o empresário João Paulo da Cruz Britto Filho, que também tinha uma franquia da Giolaser, pede a responsabilização solidária de Giovanna Antonelli em um processo no qual aponta prejuízos por conta do modelo de negócios da rede de depilação. João Paulo pede que seja reconhecida a responsabilidade pelos prejuízos sofridos por ele, levando em conta que prometeu lucros irreais baseados em informações falsas sobre o negócio.
Segundo a petição, a franqueadora omitiu custos operacionais reais, como gratificações de funcionários, e exerceu pressão psicológica para inflacionar o valor da venda. O resultado, ainda de acordo com a ação, foi um prejuízo estimado em R$ 328.622,50.
No processo, o empresário afirma que a imagem da atriz “foi amplamente utilizada pela franqueadora como elemento central de credibilidade e posicionamento da marca, figurando nos materiais institucionais e comerciais”.
“A atriz Giovanna Antonelli foi muito mais do que ‘só’ a ‘imagem’ da Giolaser, foi sócia fundadora da rede em 2013 (primeira clínica) e, já em 2014, lançou a franchising da marca, participando ativamente da captação de franqueados”, argumenta a petição.
